Brand Finance, uluslararası bir marka değerlendirme kuruluşu, 2026 yılı için “Türkiye’nin En Güçlü ve En Değerli Markaları – Türkiye 125” raporunu yayınladı. Rapora göre, Türk Hava Yolları (THY) 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle bir kez daha listenin zirvesinde yer aldı. Arçelik, 1 milyar 989 milyon dolarlık marka değeriyle ikinci sırada yer alırken, İş…
Brand Finance, uluslararası bir marka değerlendirme kuruluşu, 2026 yılı için “Türkiye’nin En Güçlü ve En Değerli Markaları – Türkiye 125” raporunu yayınladı. Rapora göre, Türk Hava Yolları (THY) 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle bir kez daha listenin zirvesinde yer aldı. Arçelik, 1 milyar 989 milyon dolarlık marka değeriyle ikinci sırada yer alırken, İş Bankası 1 milyar 243 milyon dolarlık değeriyle üçüncü sırada kendine yer buldu. Geçen yıl beşinci sırada olan Ford Otosan, bir basamak yükselerek 1 milyar 37 milyon dolarlık marka değeriyle dördüncü sıraya yükseldi. Ziraat Bankası ise 958 milyon dolarlık değeriyle beşinci sırada yer aldı.
Bu yılki listede yer alan 13 yeni marka arasında Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum bulunuyor. Toplamda 125 markanın değeri 19,6 milyar dolara ulaştı.
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, yaptığı açıklamada, araştırmanın sonuçlarına ilişkin şunları söyledi: “Bu yıl 20. yılını kutladığımız raporumuzda, 125 markanın toplam değerinin geçen yıla göre yüzde 15 artarak 17 milyar dolardan 19,6 milyar dolara yükseldiğini görüyoruz. Havacılık, savunma, finansal hizmetler, yurt dışında bulunan elektronik ve hazır giyim markalarının ivme kazanması toplam marka değerini olumlu yönde etkiliyor.”
İlgüner, bankacılık hizmetlerinin toplam marka değerinin %23’ünü, hava yolu ve elektronik markaların ise %15’ini oluşturduğunu belirtti. Ayrıca, yenilenebilir enerji markalarının da listede yer almaya başladığını vurguladı. Türk markalarının yurt dışında genişlemesi ve güçlenmesinin marka değerlerini olumlu yönde etkileyeceğine dikkat çeken İlgüner, Türkiye’de ve istikrarlı ülke pazarlarında elde edilen gelirin marka değeri üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğunu ifade etti.
İlgüner ayrıca, TURQUALITY Projesi’nin markalaşma konusunda önemli bir örnek proje olduğunu belirterek, “Bugün 500’e yakın üye markası bulunan bu destek programının başarısını sadece ihracat değil, aynı zamanda marka başarısı açısından da değerlendirmek önemlidir. Üye markaların başarısının yakından takip edilmesi ve ölçülmesi gerekmektedir. TURQUALITY Projesi’nin kendisi de markalaşmada büyük fayda sağlayacaktır.” şeklinde konuştu.
